Andrej Pejic. © FOTO ANP
Een betere reclamecampagne had Hema zich niet kunnen wensen. Websites en blogs over de hele wereld schrijven deze week over het mannelijke model dat de push-up bh's van het warenhuis aanprijst. Van Canada tot India en van Rusland tot Australië; de 'borsten' van Andrej zijn nieuws.
© bruno.
'Revolutionair en briljant', vinden veel marketingexperts de advertenties.'Had ik ooit gedacht dat ik genoeg rondingen zou hebben om een push-up bh-advertentie te doen? Nee. Maar ik doe het goed of niet??', vroeg androgeen model Andrej Pejic zijn volgers op Twitter.
Een mannelijk model in vrouwenlingerie is zelfs voor de modewereld nieuw en vandaar dat de Hema-campagne wereldwijd veel aandacht genereerde en dus gratis publiciteit. De advertenties worden overal naast artikelen geplaatst. Het is nog niet bekend of het de verkoop van de bh's goed doet.
'Niet alleen vrouwen krijgen er met de push-up beha twee cupmaten bij, zelfs een man krijgt met het onderstuk een decolleté', zo luidde de verklaring van Hema. Aan de reacties van lezers te zien, is dat nog niet de reden om het ondergoed te kopen. 'Twee cupmaten erbij of niet, het is maar vulling en het is dus nep, ik zou het niet kopen,' reageert iemand.
Andrej zelf had van tevoren ook niet verwacht dat zijn foto's voor zoveel ophef zouden zorgen. 'Het is toch eigenlijk te gek. De wereld staat aan de rand van een depressie, militaire conflicten en ecologische rampspoed, maar ik in een bh is wereldnieuws.'
