Mannenmerk Axe komt na ruim 25 jaar voor het eerst met een geur voor vrouwen. Axe Anarchy For Her ligt vanaf dit voorjaar in de winkels.
Met de wereldwijde introductie van deze deodorant bodyspray wil het merk 'een compleet nieuwe weg inslaan'. Volgens Axe hebben vrouwen de behoefte aan een geur die geïnspireerd is op de fysieke aantrekkingskracht tussen mannen en vrouwen.
Vrouwen gebruiken mannengeur
'Sinds het begin van Axe spelen we in op het verleiden van vrouwen. De vraag naar een vrouwenvariant steeg de afgelopen jaren enorm. We zien regelmatig dat vrouwen de mannengeur gebruiken. Omdat we altijd op zoek zijn naar vernieuwing deed dit ons besluiten na ruim een kwart eeuw overstag te gaan en de eerste vrouwengeur op de markt te brengen,' stelt Itai Gross, Brand Manager van het bedrijf.
In 1983 was Axe voor het eerst in Frankrijk te koop als geparfumeerde deodorant bodyspray. Inmiddels is Axe in ruim zestig landen te koop, met de bodyspray als bekendste product. Het merk zegt marktleider te zijn in zowel deodorant als douchegel voor mannen.
- Axe-reclame verboden in Engeland
- Unilever krijgt leidende positie op Russische cosmeticamarkt
- RCC buigt zich over 'erotische' Axe-reclame
