AMSTERDAM - Affiches van het lingeriemerk Sapph oefenen grote aantrekkingskracht uit op vandalen. Die vernielden afgelopen weken zoveel posters dat de voorraad snel uitgeput raakte.
Nooit eerder is een reclamecampagne zo geteisterd door postervandalisme, menen Sapph-baas Rob Heilbron en buitenreclame-exploitant CBS Outdoor.
De affiches met dames in gewaagde onderkleding hangen op 250 billboards verspreid over het land. De begeleidende tekst: 'You ain't seen nothing yet' (je hebt nog niets gezien) is tevens de titel van de reclamecampagne voor het Nederlandse lingeriemerk.
De campagne veroorzaakt meer problemen dan eerdere, zegt Rob Heilbron. ,,In de gemeenten Alphen aan den Rijn, Almelo, Gouda en Sliedrecht werden de posters meermaals beschadigd.''
De Sapph-baas moet gissen naar de reden. ,,Meestal is dat uit religieus oogpunt. Maar mensen die aanstoot nemen aan de affiches, sturen ons dan ook brieven. In dit geval ontvingen we die niet.''
Soms gaat het volgens hem puur om vandalisme.
Billboardscratcher
,,Zo hadden we in Amsterdam een man die met zijn vingernagels onze affiches bewerkte. Vandaar ook zijn bijnaam 'de billboardscratcher'. Daarna kwamen de 'tieten- en kontensnijders' en nu zijn het blijkbaar de 'kruisvaarders' die de afbeeldingen van de dames bewerken met een mes. Althans in Almelo.''
De exploitant van de reclameborden moet beschadigde posters binnen een dag vervangen, zegt Heilbron. De afgelopen twee weken gebeurde dat volgens hem zo vaak dat er geen nieuwe affiches meer over waren. Daardoor bleven beschadigde posters hangen. Terwijl de reclamecampagne pas vandaag eindigt.
De schade is voor rekening van de exploitant. Heilbron: ,,Wat ik nu tekort ben gekomen aan reclame, haal ik wel in met de volgende campagne.''
De reclamebordenexploitant bevestigt het tekort aan Sapph-affiches. ,,Er zijn er inderdaad meer beklad of vernield dan anders, waardoor we vaker exemplaren moesten vervangen,'' zegt commercieel directeur Guido Lambriks van CBS Outdoor.
Gemeenteraadsverkiezingen
Ook hij weet niet waarom er meer posters dan ooit werden beschadigd. In één gemeente bestond er volgens hem een verband met de gemeenteraadsverkiezingen van volgende week. ,,Een dag na het ophangen van de posters waren er verkiezingsleuzen opgeschreven. Ook zaten er stickers op geplakt.''
De vele beschadigde posters zijn voor Rob Heilbron van Sapph geen reden te stoppen met de sexy reclamecampagnes. Integendeel. ,,Dat is het risico van deze manier van reclame maken.'' In de drie jaar dat zijn lingeriemerk bestaat, moest Heilbron vaak verschijnen voor de Reclame Code Commissie. Naar eigen zeggen kreeg hij telkens gelijk.
,,Uiteindelijk hebben de dames op de affiches allemaal een bh en broekje aan. Het ziet er inderdaad sexy uit. Maar dat is ook de bedoeling.'' (CASPAR NABER)
Een onbeschadigde reclameposter.
