Screenshot van het lichaam dat onder vier verschillende vrouwenhoofden is geplakt.
De lichamen van de meeste modellen die H&M online laat zien, zijn volkomen virtueel. De prachtige, slanke lichamen zijn voor 90 procent gefabriceerd door de computer, met wel een gezicht er op van 'echte' vrouwen.
Dit knip en plakwerk van H&M werd voor het eerst opgemerkt door het Zweedse Aftonbladet. Op de foto's boven het Zweedstalige artikel, zie je dat deze vier modellen precies hetzelfde lichaam hebben. Een van hen heeft overigens wel een donkere huid gekregen.
Bekentenis
De modeketen heeft deze virtuele praktijken bekend: 'Het is geen echt lichaam, het is 100 procent virtueel en gemaakt met de computer. We nemen foto's van de kleding op de poppen die ook in de winkels te zien zijn en geven er vervolgens een menselijke verschijning aan. We doen dit puur om met de kledij te pronken', zegt de persverantwoordelijke voor H&M, Hacan Andersson.
Het gerucht doet echter de ronde dat de winkelketen simpelweg niet tevreden is met de modellen die ze voorgeschoteld krijgen. Een tijdje geleden kwam dit pijnlijk aan het licht toen Donatella Versace niet met 'echte' vrouwen wilde samenwerken voor haar H&M-collectie, terwijl de keten zichzelf net wil verkopen als toegankelijk voor elke vrouw.
Hell Vaagland van de 'Norwegian Broadcasting Corporation' schrijft er het volgende over: 'Dit illustreert de torenhoge esthetische eisen die op het vrouwelijk lichaam worden geplaatst zeer goed. Het is zelfs zo schrijnend dat H&M niemand kan vinden met het perfecte lichaam en gezicht om hun bikini's te verkopen'.