Autofabrikanten werken in toenemende mate samen met de makers van computergames. Zij zien de spelletjes niet alleen als podium voor hun nieuwste modellen, maar ook als doeltreffend middel om het merkimago te versterken.
Zo kondigde Audi onlangs aan de komende jaren vaker met zijn modellen in racespellen te willen figureren. De decors waarin de racespellen zich afspelen zijn steeds realistischer.
Al in een vroeg stadium werken de autofabrikanten en de spelletjesmakers samen. De auto's zien er in de geavanceerde computerprogramma's niet alleen echt uit, ook de geluiden en de manier waarop zij op stuur-, schakel-, gas-, rem- en veerbewegingen reageren, benaderen de realiteit.
In 1994 verscheen de eerste versie van Need for Speed, een populair racespel van Electronic Arts (EA) met levensechte auto's. In de nieuwste Need for Speed kan met de Audi R8, BMW M3, Chevrolet Camaro en Ford Mustang gereden worden. De nieuwe generatie van de Porsche 911 was al in een trailer van Need for Speed te zien, ruim voordat hij bij de dealers zou arriveren.
