NEW YORK - Dat seks verkoopt, weet elke marketeer. Maar voor de Amerikaanse modeketen American Apparel, dat uitpakt met advertenties die de vergelijking met amateurporno rustig kunnen doorstaan, lijkt dat niet genoeg om een faillissement te voorkomen.
FOTO AMERICAN APPAREL
De Amerikaanse retailer American Apparel groeide van drie winkels in 2003 uit tot een keten met meer dan 285 in twintig verschillende landen, met vooral de kleurrijke t-shirts en leggings als uithangbord.
Om op zo'n korte tijd te kunnen groeien werd er zwaar geïnvesteerd, wat de keten door de financiële crisis in zware financiële moeilijkheden bracht.
Rauwe lust
De controversiële CEO van het bedrijf, Dov Charney, kwam nog met een laatste publiciteitsstunt op de proppen. Met verregaande advertenties moest American Apparel nieuwe klanten aantrekken. "Hoe ongepast soms ook, de drive van Charney is wat het merk zo succesvol maakt", luidt het in de New York Times. "Hun papieren advertenties zijn zo sterk omdat ze niet de gebruikelijke gevoelens van angst of liefde willen oproepen, maar wel die van rauwe lust uit amateurporno."
American Apparel werd echter ook steeds in verband gebracht met de onorthodoxe manier waarop Charney het bedrijf runde. Op verschillende blogs dook het gerucht op dat Charney mensen ontsloeg op basis van hun uiterlijk. Zo zou het de CEO zelf geweest zijn die in slecht draaiende winkels de zogenaamde 'lelijke' bedienden de laan uitstuurde.
Ondanks alle financiële problemen hoopt Charney dat het sterk herkenbare merk toch nog het hoofd boven water weet te houden. Met de financieringsgroep Lion Capital wordt er onderhandeld om nog zeker tot eind dit jaar overeind te blijven. "Ik heb alles in dit levenswerk gestoken en ga dat niet zomaar opgeven", aldus Charney.
