Computerspelletjes laten steeds vaker reclame zien. Logisch, want 72 procent van de Nederlanders speelt wel eens een pc-spelletje.
UTRECHT - Ga je helemaal op in World of Warcraft en begint je maag te rammelen? Dan kun je opstaan en aardappels gaan schillen.
Maar als het aan Domino’s ligt, blijft iedereen lekker achter zijn pc zitten: ,,Bestel gewoon een pizza!’’
Zo ziet Domino’s marketing-manager Hanneke de Vries het graag: ,,Met de ene hand hap je van een punt margarita, met de andere speel je ongestoord verder.’’
Miljoenen gamers zijn miljoenen potentiële klanten, snappen ze bij Domino’s. Vandaag is in Utrecht een congres waar bedrijven zich buigen over de vraag: hoe wind je hen via zo’n computerspel het best om je vinger? Domino’s heeft daar al over nagedacht. ,,Nu moeten mensen nog bellen, of de website van de pizzabakker opgaan voordat een koerier op zijn brommer stapt. ,,Straks zit ín de game een Domino’s icoontje; een of twee keer klikken en we komen naar je toe.’’
Steeds meer bedrijven en organisaties ontdekken dat ze via games reclame kunnen maken. Logisch: gamen is allang geen hobby meer van een select groepje nerds, zegt Peter Warman van het Interactive Advertisement Bureau (IAB). ,,72 procent van álle Nederlanders speelt af en toe een spelletje op de computer.’’
Vandaar dat KWF Kankerbestrijding de krachten bundelde met website Spelpunt.nl; 350.000 bezoekers storten zich daar elke maand op scrabble, bingo en poker. In de virtuele ‘kamers’ waren onlangs de kleuren en het logo van het platform ‘Fight Cancer’ te vinden. ,,Drieduizend mensen klikten op de dikke doneerknop, die meteen doorverwees naar de Kankerbestrijding,’’ zegt Rik Haandrikman van Spelpunt. De opbrengst is nog onbekend, ‘maar de naamsbekendheid van Fight Cancer is onder de bezoekers met tientallen procenten omhoog geschoten’.
Nuon pakte het anders aan. Het energiebedrijf is sponsor van het Nederlands voetbalelftal en werft de ballenjongens. Doordat er dit jaar geen groot toernooi is, liep de animo flink terug, zegt marketingadviseur Stijn Rohof. ,,Daarom hebben we een voetbalgame gemaakt, op de website van muziekzender TMF.’’ Spelers konden zich via een link opgeven als ballenjongen. Resultaat: duizenden nieuwe inschrijvingen.
De mogelijkheden voor marketing via games zijn niet eindeloos, stelt Warman van IAB. ,,Lastig is bijvoorbeeld bier. Dat kan je moeilijk promoten in een spel voor jonge kinderen.’’
Maar er is wel een Grolsch-game voor de iPhone, waarbij je een bierdop over het schermpje schuift. Spelers moeten aangeven dat ze minimaal 18 zijn, maar die controle is simpel te omzeilen.
Het effect van de reclame via games is lang niet altijd duidelijk. Neem Ola, dat via kindernet Nickelodeon oproept om de game op zijn website te spelen. Brandmanager Marieke de Goeij heeft ‘geen idee’ of zij zo meer ijsjes verkoopt. ,,Dat ligt toch vooral aan de zomer. Maar wij willen zijn waar kinderen zijn. Dus niet alleen meer op het strand en in het zwembad. Tegenwoordig horen games daar ook bij.’’