Volledig scherm
© AD

Spannende restyling tenues Ajax, Feyenoord en PSV

Wat gebeurt er als je een ontwerper zonder voetbalaffiniteit de tenues van Ajax, PSV en Feyenoord onder handen laat nemen? Het tijdschrift Creatie vroeg het zich af, in samenwerking met het AD, en legde ontwerpbureau Dog and Pony geen grenzen op. Dit is het resultaat.

Volledig scherm
© AD
Volledig scherm
© Pro Shots

Bart Heideman van ontwerpbureau Dog and Pony heeft niet zo veel met voetbal. ,,Maar het is denk ik goed om zonder allerlei vooroordelen of smaakkwesties aan zo'n opdracht te beginnen. Over het algemeen vind ik het ontwerp van de voetbalshirts nogal traditioneel. Het lijkt wel alsof er niets aan veranderd mag worden. De tenues zijn bijna heilig, vanwege de nostalgie en de clubliefde. Men klampt zich eraan vast. Maar ze zijn bepaald niet spannend.''  

Hoog tijd voor een fikse restyling dus. Al wilde Heideman wel de traditionele kleuren en banen behouden en respecteren. Bij Ajax vormden de drie rode kruizen uit het Amsterdamse wapen de inspiratie. ,,Toen die drie kruizen in elkaar vielen, deed me dat denken aan een borstplaat, zoals ik dat ooit zag in een afbeelding van Ajax, de Griekse strijder. Deze vorm, die ook doet denken aan haaientanden, maakt het tenue wat strijdbaarder, feller.''  

Bij PSV ging Heideman eerst aan de slag met het logo, waarna hij dat liet terugkeren in het shirt. ,,De gouden rand, de letters en de strepen op de achtergrond heb ik versimpeld en tot de essentie teruggebracht. De schuine rode en witte banen lopen van de schouder tot de heup. Vervolgens leek het me een goed idee om dit patroon te herhalen, waardoor de vorm van de vaan zichtbaar blijft.''  

Het tenue van Feyenoord bleek een uitdaging. Feyenoord is Feyenoord niet als je het rood-wit op een andere manier verdeelt. Maar het kan natuurlijk wel wat spannender dan het huidige ontwerp. Om het tenue meer 'ballen' te geven, werd voor een zwarte mouw gekozen. ,,Een hard accent, dat het tenue een gladiator-achtige uitstraling geeft. Het rood-wit komt daardoor veel prominenter naar voren. Door het kraagje ook zwart te maken, heeft de mouw houvast. Er gaat nu als geheel meer kracht vanuit. Dat past bij de Rotterdamse mentaliteit.''

Volledig scherm
© AD
Volledig scherm
© Pro Shots
Volledig scherm
Volledig scherm
© Pro Shots