Lezersvraag: Waarom gebruikt AD polariserende koppen online?

De kop boven een artikel moet wel prikkelend zijn. Lezers besluiten namelijk op basis van een foto en één wervende zin of zij hun tijd aan een verhaal besteden. Die beslissing maakt u soms in een fractie van een seconde. Wij willen de kans dat u gaat lezen zo groot mogelijk laten zijn, dat begrijpt u, na alle tijd en energie die we in ons werk hebben gestoken. Waarbij we aantekenen dat een kop wel de waarheid moet spreken. 

En de kop mag geen clickbait zijn – dus die mag geen verwachtingen wekken die bij lezing niet worden waargemaakt. Van een prikkelende kop kun je het gevoel krijgen dat die hard of akelig is. Of: dat er op de man wordt gespeeld, en niet op de bal. Dat is niet onze bedoeling. We beogen een verleidelijke uitnodiging te bieden én een waarheidsgetrouw beeld weer te geven.

Overigens testen wij op AD.nl standaard verschillende koppen boven hetzelfde verhaal. We kunnen meten welke de lezers het meest aanspreekt. Vaak is de kop die het best duidelijk maakt waarover een verhaal gaat, ook de winnaar in de test. Een ‘polariserende’ kop sneuvelt dus als vanzelf boven een artikel.