Het is uniek in Nederland en in Europa dat sekswerkers zelf de dienst uitmaken. De ambities zijn groot, want als het aanslaat, moeten er ook in andere steden in het land en zelfs Europa vergelijkbare bedrijven komen. My Red Light komt in vier panden aan de Oudezijds Achterburgwal en de Boomsteeg. Achter de veertien ramen is plek voor zo'n veertig sekswerkers; vrouwen, mannen en transgenders.

De inkomsten uit de raamverhuur komen ten goede aan de verbetering van de positie van prostituees. My Red Light moet bijdragen aan de normalisering van de branche, meent burgemeester Eberhard van der Laan die een actieve rol speelde bij de oprichting van het bedrijf. ,,Het is niet alleen het oudste beroep ter wereld, het zou zo langzamerhand ook het normaalste beroep ter wereld moeten zijn'', zei hij donderdag tijdens de presentatie.

De gemeente Amsterdam besloot twee jaar geleden werk te maken van het project, waar al jaren over werd gesproken, toen de panden in de roemruchte hoerenbuurt vrijkwamen. Maatschappelijk investeerder Start Foundation bood zich aan als koper en ook de Rabobank schaarde zich achter het plan met een startkapitaal van enkele honderdduizenden euro's.