Philip Morris startte vorige week een campagne met een nieuwe website en een paginagrote advertentie in de Telegraaf. Ook andere media zijn benaderd voor de advertentie. Daarin wijst Philip Morris erop dat er nog steeds miljoenen Nederlanders roken en dat die ‘recht hebben op informatie’.

Philip Morris zegt óók voorstander te zijn van een rookvrije samenleving en heeft daarvoor zelf enkele rookvrije alternatieven ontwikkeld: sigaretten die niet verbranden maar verhit worden en daardoor minder schadelijk zouden zijn, omdat er amper rook vrijkomt. Tot frustratie van het bedrijf mag ook voor die producten géén reclame worden gemaakt. Het reclameverbod op tabak gaat heel ver: ook e-sigaretten en ‘dampsigaretten’ vallen er onder.

Dat zit de tabaksreus uit Bergen op Zoom dwars. Het bedrijf vindt dat de roker recht heeft erop gewezen te worden dat er minder schadelijke alternatieven zijn. Tot nu toe is de ‘alternatieve sigaret’ die Philip Morris produceert geen groot succes.

In de huidige campagne maakt Philip Morris geen reclame voor de eigen geproduceerde ‘hittesigaretten’, maar het bedrijf wijst wel op de ‘rookvrije alternatieven’. Ook wordt de advertentie ondertekend met de eigen bedrijfsnaam. Tot woede van KWF Kankerbestrijding, dat de zogenaamde ‘voorlichtingscampagne’ van Philip Morris ziet als pure reclame. KWF en andere organisaties waarschuwen al lang voor de ‘rookvrije alternatieven’ omdat ze ook ongezond zijn en ook niet-rokers zouden kunnen aantrekken.

De NVWA is inmiddels al een onderzoek gestart naar de campagne, zegt een woordvoerder desgevraagd. De uitslag daarvan laat nog even op zich wachten. ,,Maar het verbod op tabaksreclame wordt heel breed uitgelegd,” aldus de woordvoerder. Een eventuele boete voor Philip Morris varieert tussen de 45.000 en 450.000 euro.