Volledig scherm
PREMIUM
Koopjesjagers verdringen zich bij de ingang van de Bijenkorf tijdens een editie van Drie Dwaze Dagen. © ANP

Waarom we met zijn allen vallen voor Black Friday

Het is weer Black Friday en dat betekent koopjesjacht. Met de nadruk op jacht, want mensen buitelen zowat over elkaar heen voor de allerbeste deals. Online uit dat zich in het volstouwen van het virtuele winkelmandje, maar ook bij de winkels stonden vanochtend vroeg al drommen mensen voor de deur, om maar als eerste binnen te zijn. Waarom jagen we toch zo fanatiek op korting?

Volgens Kitty Koelemeijer, hoogleraar Marketing en Retailing bij Nyenrode Business Universiteit, krijgen we een kick van de koopjesjacht. Zij noemt het de thrill of the hunt: de kick van de jacht. ,,Het voelt een beetje alsof je slimmer bent dan anderen als je producten voor minder dan de normale verkoopprijs koopt. Koopjes geven je dus een goed gevoel over jezelf’’,  zegt Koelemeijer.