'Weghalen letters I amsterdam slecht idee'
Het weghalen van de iconische letters 'I amsterdam', die onder meer op Schiphol en het Museumplein staan, lijkt niet goed te vallen. Uit een peiling van Maurice de Hond blijkt dat 69 procent van de ondervraagden het een slecht idee vindt.
Delen per e-mail
Ook onder de kiezers van de Amsterdamse tak van GroenLinks, die het idee afgelopen woensdag lanceerde, is geen meerderheid voor het slopen van de letters. Van hen ziet 46 procent het zitten.
Symbool van massatoerisme
Ze moeten weg, de meer dan manshoge letters van I amsterdam in de stad. Wat eens een uiting was van het kosmopolitische Amsterdam, wordt nu gezien als symbool van het massatoerisme.
De letter d is het meest gefotografeerd. Die is hoog, daar heb je mooi overzicht, zegt Jordi Michel, manager van het Cobra Café aan de Hobbemastraat. Bij het café gaan ze ze wel missen, de letters van I amsterdam. Toeristen nemen een selfie, met de letters op de achtergrond of erbovenop, en drinken daarna een kop koffie bij Cobra. Woensdag besloot de gemeenteraad dat de letters het veld moeten ruimen: de slogan zou een symbool zijn geworden van het massatoerisme.
Michel, zoon van de café-eigenaar, heeft de letters in 2004 zien komen. Hij vindt het een stomme beslissing. ,,Hier zijn toeristen niemand tot last, er zijn hier nauwelijks omwonenden. Met die letters zorgen zij nog voor een beetje reuring. Op dit plein is verder nooit zo veel. Alleen de ijsbaan in de winter.''
De tekst loopt verder door onder de foto.
Hondenpoep
Erik Kessels van reclamebureau KesselsKramer ontwierp de slogan I amsterdam. In 2004 had de gemeente Amsterdam een wedstrijd uitgeschreven voor een citymarketingcampagne.
De kreet uit de jaren 80, 'Amsterdam heeft 't', was niet zo geslaagd - Amsterdam heeft wat? Heroïne? Hondenpoep? - en Amsterdam was steeds minder in trek. Bij gebrek aan een echt landmark, zoals de Big Ben in Londen of de Golden Gate-brug bij San Francisco, moest er weer een kreet komen om de stad op de kaart te zetten.
Het idee van KesselsKramer leek zo voor de hand te liggen dat ze eerst maar eens in het merkenregister checkten of het niet al was geregistreerd. ,,Dat bleek niet zo te zijn'', zegt Erik Kessels. ,,Dus toen hebben wij dat maar gedaan, weken voor we het idee presenteerden.''
KesselsKramer had net de 'Ben'-campagne gedaan, voor mobiele telefonie - het was de tijd van het personificeren van merken. En daarbij was de gedachte: Amsterdam is heel internationaal. De som van de (destijds) 178 nationaliteiten vormde samen de stad Amsterdam. Het werd een fotoboek, een tentoonstelling, en de slogan dus, die later in die meer dan manshoge letters werd gegoten en op een aantal toeristische plekken in de stad kwam te staan.
Doodstil
Na de presentatie aan de gemeente, herinnert Kessels zich, bleef het doodstil. ,,Ik vroeg aan een vrouw wat er aan de hand was. Het is een beetje beschamend, zei zij, voor jullie hebben al twee partijen hetzelfde idee gepresenteerd.'' Het hing in de lucht, stelt hij vast. Ook later meldden anderen zich nog als bedenker van I amsterdam. Kan zijn, reageert Kessels, maar wij hebben het geregistreerd.
Het bleek een schot in de roos. Het citymarketingbureau Amsterdam Marketing heeft het een keer laten tellen: elke dag werden gemiddeld zesduizend selfies genomen, bij de letters op het Museumplein alleen al. ,,De toeristen waren zelf de beste distributeurs van het merk Amsterdam'', zegt Kessels. ,,Dat dit zo'n groot succes zou worden, hadden we niet verwacht.''
Het concept werd schaamteloos gekopieerd in het buitenland: Wow Moscow heeft nagenoeg dezelfde letters, in dezelfde kleurstelling rood-wit, en ook Only Lyon vertoont grote overeenkomsten.
Heel ander perspectief
GroenLinks Amsterdam plaatst de letters nu in een heel ander perspectief. ,,I amsterdam staat voor het individualisme, terwijl wij in deze stad solidair en divers willen zijn'', zei fractievoorzitter Femke Roosma. ,,Bovendien reduceert deze slogan de stad tot een achtergrondje bij een marketingverhaal.''
Amsterdam Marketing reageert per mail - grappig detail: de adressen van het bureau eindigen op @iamsterdam.com - dat de discussie over de letters niet nieuw is. ,,Het gesprek over het verwijderen ervan begrijpen wij en het past in onze aangepaste rol en strategie.''
Kessels vindt het zonde. ,,Wij zijn juist enorm trots op I amsterdam.''
De letters van het Museumplein worden binnen een paar weken weggehaald. Over de andere plaatsen wordt nog overlegd.
'Behoud letters op Schiphol'
Je zou het bijna vergeten, maar ook op Schiphol staan I amsterdam-letters. En wat de VVD in de gemeente Haarlemmermeer betreft, blijft dat zo. Fractievoorzitter Jurgen Nobel vindt het van de zotte dat ze weg moeten. ,,De hele wereld heeft citymarketing via zulke letters overgenomen, het is een enorm succes. Waarom zou je ermee stoppen?''
Hij roept het college in Haarlemmermeer op om de letters te behouden. ,,Ze zijn iconisch.'' Behalve op Schiphol en op het Museumplein staan de letters nog bij de Sloterplas. Twee andere sets worden gebruikt bij evenementen.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
eigen tuin eerst
Geen zin in de buxusmot? Er zijn genoeg alternatieven voor de plant
Snoeien, stekken, planten, verpotten, zaaien en schoffelen. Tuingoeroe Romke van de Kaa helpt een handje. -
PREMIUM
Kamerlid Smeets sprak af met minderjarige jongens: ‘Hij was direct en begon me snel te zoenen’
Tweede Kamerlid Sidney Smeets (D66) heeft met minderjarige jongens afgesproken en ook seks met hen gehad. Dat verklaren enkele slachtoffers. Sommigen waren destijds pas 16 jaar. Smeets, die wordt beschuldigd van grensoverschrijdend gedrag bij tientallen jonge jongens, wist hoe oud ze waren maar nodigde hen toch thuis uit. ‘Hij was best wel direct en begon me snel te zoenen.’ -
PREMIUM
Nadert de piek? In de cijfers wijst nog niets daarop
De ontwikkelingen in teststraten en ziekenhuizen geven weinig aanleiding om tijdens de persconferentie van vanavond over snelle versoepelingen te spreken. Het aantal besmettingen blijft hoog, júist bij mensen die risico lopen om op de ic terecht te komen. ,,De piek kán deze maand komen, maar het kan ook langer duren.” -
PREMIUMVIDEO
Vasten is goed voor darmen en lever: ‘Sla de lunch voortaan over’
Vasten is goed voor de darmen en lever. Zo goed zelfs dat hoogleraar maag-, darm- en leverziekten Maikel Peppelenbosch aanraadt om de lunch voortaan over te slaan. ‘Door meer tijd tussen maaltijden te laten, wordt de darmflora beter en zit je lekkerder in je vel.’ -
PREMIUM
Stoppen met antidepressiva? ‘Iedereen kan afbouwen, als je je maar goed voorbereidt’
Met antidepressiva beginnen is één ding, ermee stoppen is óók een grote stap. Marianne ter Mors (38), een van de 1,2 miljoen Nederlanders die deze pillen slikken, schreef er een boek over. ,,Pas na vijf maanden voelde ik me weer de oude.’’
-
Frank in quarantaine
Ondertussen blijft die grote doos met spuiten maar bijna onaangeroerd
Net als veel Nederlanders blijft journalist Frank Poorthuis thuis. Frank zit in de risicogroep. Verslag van dag 395. Lees alle eerdere afleveringen hier terug. -
PREMIUM
Martijn laat mensen die hun smaak verloren weer proeven: ‘Ik vind het soms zelf echt niet te eten’
Martijn van Gemst (40) laat mensen die hun smaak hebben verloren weer proeven. Net nadat hij een speciale opleiding hiervoor afrondde, verloor hij zélf zijn smaak door corona. Even was hij in ‘complete paniek’, tot hij besloot zichzelf te onderzoeken. Met succes. ,,Als je het allerliefst friet met mayonaise eet, maar je proeft het niet meer, dan zorg ik ervoor dat je het wél weer ervaart.” -
PREMIUM
Ja er ligt een openingsplan, maar alle datums mogen niet verward worden met beloftes
Met een openingsplan probeert het kabinet ons te laten zien dat het einde van de corona-ellende écht in zicht is. Alleen: alles is met heel, heel veel slagen om de arm.