'Weghalen letters I amsterdam slecht idee'
Het weghalen van de iconische letters 'I amsterdam', die onder meer op Schiphol en het Museumplein staan, lijkt niet goed te vallen. Uit een peiling van Maurice de Hond blijkt dat 69 procent van de ondervraagden het een slecht idee vindt.
Delen per e-mail
Ook onder de kiezers van de Amsterdamse tak van GroenLinks, die het idee afgelopen woensdag lanceerde, is geen meerderheid voor het slopen van de letters. Van hen ziet 46 procent het zitten.
Symbool van massatoerisme
Ze moeten weg, de meer dan manshoge letters van I amsterdam in de stad. Wat eens een uiting was van het kosmopolitische Amsterdam, wordt nu gezien als symbool van het massatoerisme.
De letter d is het meest gefotografeerd. Die is hoog, daar heb je mooi overzicht, zegt Jordi Michel, manager van het Cobra Café aan de Hobbemastraat. Bij het café gaan ze ze wel missen, de letters van I amsterdam. Toeristen nemen een selfie, met de letters op de achtergrond of erbovenop, en drinken daarna een kop koffie bij Cobra. Woensdag besloot de gemeenteraad dat de letters het veld moeten ruimen: de slogan zou een symbool zijn geworden van het massatoerisme.
Michel, zoon van de café-eigenaar, heeft de letters in 2004 zien komen. Hij vindt het een stomme beslissing. ,,Hier zijn toeristen niemand tot last, er zijn hier nauwelijks omwonenden. Met die letters zorgen zij nog voor een beetje reuring. Op dit plein is verder nooit zo veel. Alleen de ijsbaan in de winter.''
De tekst loopt verder door onder de foto.
Hondenpoep
Erik Kessels van reclamebureau KesselsKramer ontwierp de slogan I amsterdam. In 2004 had de gemeente Amsterdam een wedstrijd uitgeschreven voor een citymarketingcampagne.
De kreet uit de jaren 80, 'Amsterdam heeft 't', was niet zo geslaagd - Amsterdam heeft wat? Heroïne? Hondenpoep? - en Amsterdam was steeds minder in trek. Bij gebrek aan een echt landmark, zoals de Big Ben in Londen of de Golden Gate-brug bij San Francisco, moest er weer een kreet komen om de stad op de kaart te zetten.
Het idee van KesselsKramer leek zo voor de hand te liggen dat ze eerst maar eens in het merkenregister checkten of het niet al was geregistreerd. ,,Dat bleek niet zo te zijn'', zegt Erik Kessels. ,,Dus toen hebben wij dat maar gedaan, weken voor we het idee presenteerden.''
KesselsKramer had net de 'Ben'-campagne gedaan, voor mobiele telefonie - het was de tijd van het personificeren van merken. En daarbij was de gedachte: Amsterdam is heel internationaal. De som van de (destijds) 178 nationaliteiten vormde samen de stad Amsterdam. Het werd een fotoboek, een tentoonstelling, en de slogan dus, die later in die meer dan manshoge letters werd gegoten en op een aantal toeristische plekken in de stad kwam te staan.
Doodstil
Na de presentatie aan de gemeente, herinnert Kessels zich, bleef het doodstil. ,,Ik vroeg aan een vrouw wat er aan de hand was. Het is een beetje beschamend, zei zij, voor jullie hebben al twee partijen hetzelfde idee gepresenteerd.'' Het hing in de lucht, stelt hij vast. Ook later meldden anderen zich nog als bedenker van I amsterdam. Kan zijn, reageert Kessels, maar wij hebben het geregistreerd.
Het bleek een schot in de roos. Het citymarketingbureau Amsterdam Marketing heeft het een keer laten tellen: elke dag werden gemiddeld zesduizend selfies genomen, bij de letters op het Museumplein alleen al. ,,De toeristen waren zelf de beste distributeurs van het merk Amsterdam'', zegt Kessels. ,,Dat dit zo'n groot succes zou worden, hadden we niet verwacht.''
Het concept werd schaamteloos gekopieerd in het buitenland: Wow Moscow heeft nagenoeg dezelfde letters, in dezelfde kleurstelling rood-wit, en ook Only Lyon vertoont grote overeenkomsten.
Heel ander perspectief
GroenLinks Amsterdam plaatst de letters nu in een heel ander perspectief. ,,I amsterdam staat voor het individualisme, terwijl wij in deze stad solidair en divers willen zijn'', zei fractievoorzitter Femke Roosma. ,,Bovendien reduceert deze slogan de stad tot een achtergrondje bij een marketingverhaal.''
Amsterdam Marketing reageert per mail - grappig detail: de adressen van het bureau eindigen op @iamsterdam.com - dat de discussie over de letters niet nieuw is. ,,Het gesprek over het verwijderen ervan begrijpen wij en het past in onze aangepaste rol en strategie.''
Kessels vindt het zonde. ,,Wij zijn juist enorm trots op I amsterdam.''
De letters van het Museumplein worden binnen een paar weken weggehaald. Over de andere plaatsen wordt nog overlegd.
'Behoud letters op Schiphol'
Je zou het bijna vergeten, maar ook op Schiphol staan I amsterdam-letters. En wat de VVD in de gemeente Haarlemmermeer betreft, blijft dat zo. Fractievoorzitter Jurgen Nobel vindt het van de zotte dat ze weg moeten. ,,De hele wereld heeft citymarketing via zulke letters overgenomen, het is een enorm succes. Waarom zou je ermee stoppen?''
Hij roept het college in Haarlemmermeer op om de letters te behouden. ,,Ze zijn iconisch.'' Behalve op Schiphol en op het Museumplein staan de letters nog bij de Sloterplas. Twee andere sets worden gebruikt bij evenementen.
Verder in het nieuws
-
Opnieuw warmterecord: vandaag wel 27 graden!
Het lentefeest kon de afgelopen dagen niet op: in heel Nederland was het bijzonder zonnig en warm. We mogen in onze handen knijpen, want ook vandaag hebben de weergoden een stralende dag voor ons in petto. Het wordt namelijk zomers warm. ,,Het kwik kan oplopen tot wel 27 graden, waarmee zeer waarschijnlijk weerrecords gaan sneuvelen’’, voorspelt weerman Wilfred Janssen. -
Man met python opmerkelijkste ‘vangst’ bij grote controle in Biesbosch
Een man met een tapijtpython was het meest opmerkelijke feit dat geconstateerd werd bij een grootscheepse controle in en rond de Biesbosch. -
Crimineel die zich bij echtpaar verstopte tijdens klopjacht zegt ‘sorry’
De al jaren voortvluchtige Shahin Gheiybe heeft publiekelijk zijn verontschuldigingen aangeboden aan een echtpaar uit Breda bij wie hij had ingebroken om zich te verstoppen voor de politie. De 35-jarige Rosmalenaar drong in 2011 de woning binnen nadat hij ontsnapte uit de gevangenis en de politie massaal naar hem op zoek was. ,,Overal was politie.” -
Goudvis als aas komt paashengelaar op vette prent te staan
Tweede Paasdag kent voor een sportvisser uit het Limburgse Weert een duur begin. Met Koningsdag voor de deur had de man zijn visuitje een feestelijke tintje gegeven door knaloranje goudvissen aan zijn lijntje te haken. Dat mag dus niet, werd hem door controlerende agenten te verstaan gegeven. -
PREMIUM
In de wateren rond de Krim staan de NAVO en de Russen tegenover elkaar
Je ziet ze niet. Maar ze zijn er wel. En soms zie je ze heel even en dan zijn ze weer weg. Dan is die kleine Zwarte Zee ineens toch wel heel groot. Wie weet wat er allemaal achter de horizon schuilt. Nog nooit eerder was er zo’n grote oefening in de Zwarte Zee. ,,Eén fout, en het kan zo uit de hand lopen.”
-
PREMIUM
Dit is de reden waarom je niet zonder vitamine B12 kunt
Vitamine B12 kom je overal tegen, in sojamelk, in vegagehakt en in boter in de supermarkt en natuurlijk in de vitamineschappen van de natuurwinkel. Wat is deze vitamine precies? En waar is het goed voor? -
Update Paasvuur Erica loopt uit de hand, bungalowpark tijdelijk ontruimd
Een paasvuur in het Drentse Erica is zondagavond uit de hand gelopen. Rond 20.45 uur begon de brandende paasbult zo’n vonkenregen te produceren dat de brandweer moest ingrijpen. De vonken bedreigden het bungalowpark Luxe Huisjes Huren. De zes huisjes moesten tijdelijk worden ontruimd. -
Vier doden bij eenzijdig ongeluk op snelweg A1 bij Deventer
Bij een ernstig ongeluk op de A1 bij Deventer zijn vanochtend vier mensen om het leven gekomen. Het gaat om een eenzijdig ongeval, dat even voor 06.00 uur gebeurde. Een auto raakte van de weg en botste in de berm op de constructie waaraan matrixborden boven de weg hangen. Het voertuig vloog vervolgens in brand.
