Bij het Zweedse meer Bolmen, zie je nu dit bijzondere bord staan.
Volledig scherm
Bij het Zweedse meer Bolmen, zie je nu dit bijzondere bord staan. © Olle Kirchmeier / Visit Sweden

Zweden wil dat je het echte Kallax ziet, en dat is niet de kast in je woonkamer

Een opvallende campagne vanuit Zweden: met Discover the Originals hoopt het Scandinavische land dat je op zoek gaat naar de plaatsnaam waarnaar je favoriete Ikeameubel is vernoemd. ‘Welkom in Bolmen’, staat nu bijvoorbeeld op een bord bij een Zweeds meer. ‘Meer dan een Ikea-toiletborstel.’