Grote bedrijven gaan strijd aan met seksistische stereotypen in reclame
De ‘Unstereotype Alliance’ van de VN werd deze week gelanceerd: een samenwerking tussen grote, uiteenlopende bedrijven en organisaties om de strijd aan te gaan met seksistische stereotypen in reclame.
Delen per e-mail
Reclames zijn de mythes van onze tijd
Onder meer Facebook, Google, Microsoft en Twitter zijn van de partij. Unilever, het concern van merken zoals Axe en Dove, maar ook Knorr, is ook een van de namen. ,,Het is een lange en indrukwekkende lijst. Hoe meer bedrijven, hoe groter de invloed,'' zegt woordvoerder Fleur Van Bruggen.
Hordes model-achtige vrouwen stormen op een man af wanneer hij zijn Axe-deobus op zijn blote bast leegspuit. Als het aan de alliantie ligt, is dit soort reclame binnenkort voorgoed verleden tijd. Tegenstrijdig is het wel: het deodorantmerk van Unilever had van oudsher dus juist een erg seksistische reclamestrategie. ,,Daarin zijn we veranderd”, geeft Van Bruggen aan. ,,In onze laatste campagne laten we juist veel verschillende vormen van mannelijkheid zien. We tonen zowel dansende mannen als boksende mannen, dus laten de variatie zien van wat het kan betekenen om man te zijn. Dat is heel wat anders dan alleen vrouwen in bikini gebruiken om het product aan de man te brengen.''
Mythes
,,Ik juich dit initiatief heel erg toe'', reageert Rosemarie Buikema, Hoogleraar Kunst, Cultuur en Diversiteit aan de Universiteit Utrecht. Ze ziet reclame als een krachtig middel in onze beeldvorming. ,,Reclames zijn de mythes van onze tijd. We moeten ons realiseren dat beelden ons trainen in bepaalde manieren van denken. Reclame toont de dingen waaraan wij belang hechten, en kan nu dus ook actief seksistische stereotypen afwijzen.''
Die stereotypen werken namelijk door in ons gedrag, zegt Berna Toprak van vrouwennetwerk WOMEN Inc.. ,,Vooroordelen zijn niet onschuldig. Ze bepalen voor een groot deel hoe we met elkaar omgaan. Daarom is het ook zo shockerend dat de stereotypen die tegenwoordig worden gebruikt, nog steeds afstammen van de rolpatronen die in de jaren vijftig voor vrouwen en mannen bestonden.''
Toprak benadrukt wel dat het niet ophoudt bij seksisme, maar dat wat haar betreft ook gelet moet worden op andere vormen van diversiteit. ,,Een persoon is nooit alleen maar man of vrouw. Let ook op de aanwezigheid van mensen van kleur en variatie op het gebied van seksualiteit.''
Verder in het nieuws
-
Nederlanders gierig? We tippen de taxichauffeur trouw
Nederlandse taxichauffeurs, die van en naar de luchthaven rijden, vangen gemiddeld per rit 5,86 euro aan fooi. Dit is ruim 10 procent meer dan twee jaar geleden. Én de fooien hier liggen hoger dan het Europees gemiddelde. -
AH verliest klanten en gaat supermarkten rigoureus ombouwen
Albert Heijn gaat zijn supermarkten rigoureus ombouwen. Traditionele kruideniersproducten waaronder schoonmaakmiddelen en dierenvoeding maken plaats voor eethoeken, veel meer versproducten en servicepunten voor snelle thuisbezorging. Daarmee hoopt de grootgrutter het klantenverlies terug te dringen. -
ING-baas Hamers: dit had nooit mogen gebeuren
ING-baas Ralph Hamers heeft vanmiddag in de Tweede Kamer berouw getoond over recente gebeurtenissen bij de bank. Dat witwaspraktijken niet werden aangepakt, had ‘nooit mogen gebeuren’ en dat het desondanks de bedoeling was zijn eigen salaris met de helft te verhogen was een ‘inschattingsfout’, aldus Hamers. -
Tegenvaller voor Boyan Slat: plasticvanger vangt nog geen plastic
De jonge Nederlandse uitvinder Boyan Slat heeft te maken met tegenslag. De plasticvanger van zijn project The Ocean Cleanup houdt het plastic dat in de Grote Oceaan wordt verzameld niet vast. -
Meer rijkere Nederlanders
Het aantal gezinnen met een besteedbaar inkomen boven de 50.000 euro, is flink toegenomen. Vorig jaar telde ons land ruim een half miljoen van deze gefortuneerde huishoudens. In 2013 waren dit er minder dan 400.000. Dit heeft het Centraal Bureau voor de Statistiek (CBS) berekend.
-
‘Veel mensen benutten eigen budget op hun werk niet’
Een derde van de Nederlandse werknemers had in 2018 beschikking over een eigen keuzebudget. Goed voor zo’n 1200 euro per jaar. Maar de vraag is of werknemers zich bewust genoeg zijn van de mogelijkheden. -
Oproep Stellen gezocht voor de rubriek Geld&Geluk in ons magazine
-
Opinie ‘Melkveehouders staat het water aan de lippen’
Door steeds veranderende regels en door een fout bij de verdeling van fosfaatrechten, kunnen jonge melkveehouders niet verder met hun bedrijf. Henk Antonissen, woordvoerder van Innovatief uit de Knel, een collectief van melkveehouders, vreest dat de hele sector uitsterft en roept minister Carola Schouten ter verantwoording.
