Heineken lanceert 0.0 bier nu in 14 Europese landen
Na eerder ons land lanceert Heineken zijn nieuwe alcoholvrije bier nu in heel Europa. De brouwer heeft hoge verwachtingen van de markt voor 0.0 bier.
Wij willen van Heineken 0.0 het leidende alcoholvrije bier in de wereld maken
Het nieuwe Heineken 0.0 komt komende weken in liefst veertien landen beschikbaar, meldde de brouwer op de Europese lancering in Barcelona, waarbij het AD aanwezig was. Daaronder grote markten als Groot-Brittannië, Duitsland, Frankrijk, Spanje en Rusland.
Volgens de brouwer zijn de marktomstandigheden voor alcoholvrij bier uitstekend. ,,In Spanje is tien procent van de biermarkt al alcoholvrij," vertelt Gianluca di Tondo, Heinekens wereldwijde marketingbaas, in een exclusief interview aan het AD. ,,Wij verwachten dat die trend in de toekomst wereldwijd gaat gelden."
Di Tondo stelt dat steeds meer mensen bier willen met weinig calorieën, van natuurlijke ingrediënten gemaakt en géén alcohol. ,,De in het Westen gestarte trend van gezondheid en welzijn verspreidt zich over de wereld."
De brouwer gebruikt komende Grand Prix van Monaco om de lancering luister bij te zetten. Tijdens de race - Heineken sponsort de Formule 1 sinds vorig jaar prominent - is het circuit niet in het karakteristieke groen, maar in het blauw van Heineken 0.0 gedrapeerd. Bij afgelopen Grand Prix in Barcelona was dat ook al het geval.
Assertief
Tegenover de Europese pers gedraagt de brouwer zich beduidend assertiever dan in Nederland, waar het mislukken van Buckler voor veel mensen nog vers in het geheugen ligt. Waar afgelopen maart in Amsterdam bescheiden werd gesproken over de zoektocht naar een smakelijk alchoholvrij bier, klinkt in Barcelona een andere toon. Di Tondo: ,,Wij gaan van Heineken 0.0 het leidende alcoholvrije bier in de wereld maken.
Meesterbrouwer Willem van Waesberghe, ook aanwezig in Barcelona, nodigt de media uit om het vooral zelf te proberen. ,,De echte ster vandaag is het bier."
Na Europa moet de rest van de wereld worden veroverd. Nu de brouwer in sommige landen ook Heineken Light verkoopt - dat bier werd in 2005 in de VS gelanceerd - wordt per markt gekeken wat de beste keuze is.
In Nederland, waar 4 procent van de biermarkt alcoholvrij is, verloopt de introductie voorspoedig, claimt Heineken. Na ruim twee maanden is het 0.0 bier al in 4.000 restaurants en cafés verkrijgbaar. Ook ligt het prominent in de schappen van supermarkten.
Light
De brouwer heeft lange tijd weinig geïnnoveerd met het Heineken-label. ,,We kwamen in 2005 wel met Heineken Light in de VS, maar dat was het. De markt vroeg er niet om”, aldus Di Tondo.
Sinds kort waait er echter een andere wind. Twee jaar terug kwam het bedrijf al met H41, een lager met een gist uit Patagonië.
Lees in het AD van vandaag ook het uitgebreide interview met Di Tondo en Heineken-sponsordirecteur Hans-Erik Tuijt.
Gratis onbeperkt toegang tot Showbytes? Dat kan!
Log in of maak een account aan en mis niks meer van de sterren.Lees Meer
-
PREMIUM
Moeten vrouwen energietransitie leiden? ‘Vertrouwde mannelijke aanpak werkt niet meer’
Zijn vrouwen geschikter om de energietransitie te leiden dan mannen? Gewaagde vraag, maar Dorine Bosman, jarenlang in dienst van Shell en nu directeur in de Amsterdamse haven, wil hem wel beantwoorden. -
Energierekening
Ad: ‘Ik heb zelf ventilatoren onder de radiator geklikt voor optimale verwarming’
Hoeveel geld besteed jij aan energie in huis? Hoe probeer je de kosten omlaag te brengen? Deze vragen stellen we elke week aan een Nederlander. Vandaag: Ad Voermans (66) uit Rijen, bij Breda. -
PREMIUM17
Glutenvrij uit eten? Twee derde restaurants informeert gasten verkeerd, honderden boetes van NVWA
400.000 Nederlanders met een voedselallergie lopen gevaar nu ruim de helft van de horeca, winkeliers en supermarkten niet goed vermeldt of gerechten allergenen en gluten bevatten. Dat constateert de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) op basis van ruim vijfduizend inspecties. -
PREMIUM46
Reiziger mijdt Schiphol: boekingssites zien run op tickets vanaf Eindhoven en Rotterdam
Om zeker te zijn van een vliegtuigstoel mijden Nederlandse vakantiegangers het door personeelsproblemen geplaagde Schiphol. Op boekingssites zijn vliegreizen vanuit Rotterdam en Eindhoven erg in trek. Groningen en Maastricht verwelkomen extra reizigers met open armen. -
Brussel uit forse kritiek: veel problemen in Nederland
Congestie op de weg, het spoor en in de lucht, veel te veel koeien, een hardnekkige woningcrisis die tot loodzware hypotheekschulden dwingt en ook nog ongeveer hekkensluiter duurzame energie: Nederland, aldus Brussel, zwelgt in de probleemdossiers.
-
PREMIUM
Goedkoop tanken? Volgende week loont het zelfs om 200 kilometer om te rijden
De brandstofprijzen gaan volgende week in Duitsland zo hard omlaag, dat het prijsverschil met wat je bij een Nederlands tankstation betaalt gigantisch wordt. Vanaf woensdag geldt in Duitsland een adviesprijs van 1,72 euro per liter, minimaal 40 cent minder dan in Nederland. Loont het om daarom naar Duitsland te rijden voor een tankbeurt? -
5
Zo zet je gezichtsherkenning en vingerafdrukscanner van je telefoon snel uit
Je smartphone ontgrendelen met je gezicht of vingerafdruk klinkt veilig, maar in geval van nood kan het juist een beveiligingsrisico zijn. Iemand kan onder dwang je gezicht scannen of onopgemerkt je vingerafdruk bemachtigen. Gelukkig kun je dit voorkomen. -
PREMIUMVergoeding/met video18
Als kabinet 1,7 miljoen spaarders niet compenseert, wordt beroep gedaan op claimclubs
Het kabinet moet met een ruimhartige compensatie komen voor gedupeerde spaarders die jarenlang miljarden euro’s teveel belasting betaald hebben. Claimclubs staan al klaar om bij de rechter hogere vergoedingen af te dwingen.