Tijdens een Product Pitch van Albert Heijn presenteren jonge bedrijven hun producten. © Pim Ras Fotografie

Nieuwkomers veroveren supermarkt ten koste van 'ouderwetse' A-merken

Nieuwe producten van kleine ondernemers verdringen gevestigde merken in de schappen van supermarkten. ,,De traditionele A-merken hebben kansen om te innoveren laten liggen'', stelt Albert Heijn.

Annemieke van Dongen 29-06-17, 10:30 Laatste update: 29-06-17, 10:45

Tony's Chocolonely is een van de succesvolle kleinere merken die een plekje bij de AH heeft veroverd. © -

Met licht trillende handen schenkt ondernemer Joris Pals (31, wit overhemd, driedagenbaardje) zijn sportdrank Savvy in plastic borrelglaasjes. Die serveert hij aan de juryleden die achterover hangen in zes verschillende oude leren leunstoelen op een vintage Perzisch tapijt.

,,Als fanatieke sporter heb ik me er altijd over verbaasd dat er geen écht gezonde sportdrankjes zijn'', begint Pals. ,,Savvy bevat geen rotzooi, zoals toegevoegde suikers en conserveringsmiddelen.'' De juryleden, onder wie de commercieel directeur van Albert Heijn, knikken goedkeurend. De sportdrankbrouwer is een van de ondernemers die in een hip Amsterdams bedrijfsverzamelgebouw hun product mogen voordragen aan Albert Heijn. In een Dragon's Den-achtige competitie kiest de jury uit zo'n honderd inzendingen de winnaar. De hoofdprijs: schapruimte bij de grootste super van Nederland, een investeringsbudget van 250.000 euro en coaching om de productie op te schalen.