Volledig scherm
PREMIUM
© ANP

Zeg maar dag tegen het oer-Hollandse troetelmerk HEMA

Met zijn voorjaarseitjes, roetveegpieten en genderneutrale kinderkleding trapte HEMA heel wat Nederlanders op de ziel. Maar hoe Hollands is de nationale troetelwinkelketen nog? Topman Tjeerd Jegen heeft HEMA verder verbouwd tot internationale keten. Met succes: verkoop lijkt aanstaande.

Terwijl half Nederland zich afgelopen week bezighield met de vraag of HEMA met zijn genderneutrale kidsafdeling nu echt van het padje is, domineert achter de schermen bij de winkelketen een andere vraag: is HEMA eindelijk weer op het juiste pad?