Supermarkten geven hoogste kortingen in jaren

GeldWie boodschappen doet, kan bij de supermarkten gemiddeld 35 procent goedkoper uit zijn door kortingen. Uit een onderzoek van de Consumentenbond blijkt dat de aanbieding ‘1+1 gratis’ het meest voorkomt.

Ellen den Hollander 24-01-23, 07:30 Laatste update: 24-01-23, 18:56

Boodschappen zijn duur, maar supermarkten komen met veel aanbiedingen om klanten binnen te krijgen. Dat meldt de Consumentengids, die vandaag verschijnt. Vooral stunten met A-merken komt veel voor. Die bekende merken zijn de afgelopen jaren veel harder in prijs gestegen dan huismerkproducten. Huismerken zijn bijna nooit in de aanbieding.

De kortingen lopen soms enorm op, signaleert de consumentenorganisatie. Het gaat om aanbiedingen tot wel 75 procent op de originele prijs. De gemiddelde korting liep in de afgelopen vijf jaar op van van 31 naar 35 procent.

Wie een beetje oplet kan vrijwel altijd wel een korting vinden voor een product van een A-merk. Dat geldt vooral voor schoonmaakmiddelen, zoals Glorix (gemiddelde korting: 65 procent), Witte Reus (58 procent) en Edet (53 procent), maar ook Fuze Tea (49 procent), Knorr (47 procent) en Pringles (47 procent) gaan vaak voor veel minder over de toonbank.

Aanbiedingen zijn de heroïne van de supermarkten. Zij zijn er helemaal verslaafd aan geraakt
Paul Moers, supermarktkenner

,,Een logische ontwikkeling”, schetst Paul Moers, die de supermarktwereld goed kent. ,,De prijzen nemen alleen maar toe en supermarkten gaan ver om ervoor te zorgen dat klanten binnen blijven en niet naar de concurrent gaan. De enige manier om dat voor elkaar te krijgen is met aanbiedingen.”

Calculator mee naar de winkel

Het is al jaren een gevecht om de laagste prijzen, zegt Moers. ,,De race tot de bodem is al jaren geleden begonnen. Aanbiedingen zijn de heroïne van de supermarkten. Zij zijn er helemaal verslaafd aan geraakt. En ze kunnen niet meer terug.” Vergelijk het met onze oosterburen, zegt Moers. ,,In Duitsland is alles relatief goedkoop. Hier heb je veel aanbiedingen en moet je met je calculator mee boodschappen doen. Die kun je daar thuislaten.”

Het is een ongezonde ontwikkeling, reageert Norman Buysse van marktonderzoeker GfK. ,,Gezien de prijsstijgingen is het sturen op of bewaken van de marge belangrijk, zowel voor fabrikanten als supermarkten. Kortingen zetten de marge nog verder onder druk, dat is onwenselijk.” Dat betekent dat supermarkten het moeilijker krijgen.

Overigens ziet GfK deze ontwikkeling nog niet in de eigen onderzoeken. ,,Over deze maand heb ik nog geen informatie.” In 2022 was de promotiedruk gemiddeld zo’n 22 procent, aldus Buysse. Dat is vergelijkbaar met 2021. De promotiedruk is het deel van de omzet dat afkomstig is van aanbiedingen.

Wil je op de hoogte blijven van handige tips om met je geld om te gaan en geïnspireerd raken hoe anderen hun financiën regelen? Volg ons dan op Facebook en Twitter!

Reageren kan onderaan dit artikel. Alleen reacties voorzien van een volledige naam worden geplaatst. We doen dat omdat we een debat willen met mensen die staan voor wat ze zeggen, en daar dus ook hun naam bij zetten. Wie zijn naam nog moet invullen, kan dat doen door rechts bovenaan op onze site op ‘Login’ te klikken.

window.addEventListener('message', function(e) { var iframe = document.getElementById(e.data[2]); var eventName = e.data[0]; switch(eventName) { case 'setHeight': iframe.height = e.data[1]; break; } }, false);

96 reacties

Plaats hier je reactie

Resterende karakters 500

GJ de Vries

4 dagen geleden

GJ de Vries Grondstoffen tekort volgens Unilever, maar er is nooit een tekort aan grondstoffen geweest. Wel een excuus om geen eigen merken te produceren zodat we hun producten konden kopen. Dit riekt naar oplichting, of tenminste naar misleiding! Omgerekend betalen we méér als voor de Oekrainse oorlog.
Julia van Damme

1 week geleden

Heel tof! Vandaag bij Kruidvat €16,35 korting! Maar €35 betaald voor een hele tas vol tandpasta, shampoo etc. waar ik een paar maanden mee toe kan. Verder mijn trucje: niet van tevoren bepalen wat ik ga eten, maar bij de super kijken wat er in de aanbieding is en daar vervolgens iets mee klaarmaken. Gisteren roerbakspinazie (aanbieding Lidl). Morgen boerenkoolsoep (eerdere aanbieding Lidl, in de diepvries bewaard). Ik ben zelfs goedkoper uit dan voorheen met mijn boodschappen. Beetje opletten.
Say its

1 week geleden

Zuinig aan doen, niet de hoeveelheid die zij adviseren gebruiken maar minder. Zeepdispenser, je hoeft heus niet zoveel te gebruiken, ik druk het maar een heel klein stukje in of anders een gewoon stukje zeep, vooral als je kinderen hebt. S. Marilyn.
Reginald Grunder

1 week geleden

De tweede gratis Heel veel flauwekul Het zg tweede gratis wordt gerekend vanuit de adviesprijs. In veel gevallen is de aanbieder nog duurder dan de concurrent met met enkelvoudige aanbiedingen per stuk gerekend. Dus mensen kijk uit.
Yolanda Hilgersom-Broere

1 week geleden

Onzin, is een sigaar uit eigen doos