‘Influencers zijn ook gevolg van hoe ouders kind hebben opgevoed’

In een nieuwe aflevering van de podcast Toekomst van de Media gaan Thomas Boeschoten en Jaap van Zessen in gesprek met Doortje Smithuijsen over de wereld van influencers en hoe ver deze (soms) nog verwijderd lijkt te zijn van de traditionele media. 

Doortje omschrijft hoe de wereld om ons heen is veranderd: ,,We zijn de fase voorbij waarin we een selfie maakten, posten en dat was het dan. We kijken nu zo naar de wereld als iets wat deelbaar is en deelbaar moet zijn.” Ze voegt daaraan toe: ,,Weten we nog of we iets doen voor onszelf, of is het altijd voor dat potentiële moment van delen wat eraan zit te komen?”

Tijdens het schrijven van haar boek kwam Doortje erachter dat influencer worden niet altijd een bewuste keuze was, maar vaak ook een gevolg van hoe de maatschappij met iemand was omgegaan en hoe ouders hun kind hebben opgevoed. ,,Je groeit op in een wereld die enerzijds steeds meetbaarder wordt. Je krijgt rapportcijfers, Cito-toetsen, piepjestesten; je blijkt in allerlei cijfers te kunnen worden samengevat. En ondertussen digitaliseert de wereld om je heen heel snel: je gaat Sims spelen, op MSN, of gebruikt Habbo Hotel. Het zijn voorbeelden van de voorlopers van Facebook, waarop je jezelf kunt profileren en een beetje een tweede leven kunt hebben. Je staat er soms niet bij stil, maar dat heeft een hele generatie gevormd.”

Wat Jaap van Zessen fascineert, is dat de traditionele media nauwelijks over influencers schrijven. En dat terwijl het enorme gamechangers zijn met soms zelfs een miljoenenbereik. Zo had het AD over Noor de Groot (@queenofjetlags) één artikel geschreven, terwijl er over TV-persoonlijkheden dagelijks geschreven wordt. Doortje: ,,Influencers weten hoe er naar ze wordt gekeken door heel veel mensen uit de samenleving en ze willen eigenlijk het liefst van dat imago af. Ze proberen daarom voeten aan de grond te krijgen bij programma's en traditionele media. Het is erkenning door een wereld die ze niet erkent en waar ze júíst graag door erkend willen worden.”

Luister hieronder de Toekomst van de Media podcast. Abonneren kan via iTunes of Spotify.