Een kwalitatief goede, duurzame, eerlijke én modieuze jeans. Na jarenlang zoeken, lukte het Nino Sumah maar niet om een fijne jeans te vinden. Dus startte hij zelf een label. Vorige week, op zijn 26ste verjaardag, lanceerde hij zijn eigen jeanslabel: Bukser Jeans. ,,Bukser, spreek uit als ‘boekser’, is broek in het Deens,’’ verklaart de twee meter lange kersverse ondernemer. ,,Dat klinkt krachtig. En sluit aan bij de Scandinavische, minimalistische stijl.’