CDA: Behoed kinderen voor sluikreclame van vloggers

Vooral online neemt het ‘op gewiekste wijze beïnvloeden’ van kinderen steeds meer toe, zegt CDA-Kamerlid Harry van der Molen, die vandaag met een actieplan komt tijdens het debat over de mediabegroting. ,,Een video van een vlogger is bijna niet meer van reclame te onderscheiden.”

Uit onderzoek van de Universiteit van Amsterdam en de Radboud Universiteit blijkt dat met name jonge kinderen moeite hebben met het herkennen van reclame in video’s. De kinderen hebben er geen moeite mee dat er reclame wordt gemaakt, maar ze willen wel dat ‘influencers’ daar eerlijk over zijn.

Hij wil dat voortaan in elke video waarin reclame wordt gemaakt of sponsoring in beeld wordt vermeld ‘Deze video bevat reclame voor …’ of dat de vlogger of influencer dat in de video moet noemen. Ook moet de Nicam, de organisatie achter de Kijkwijzer, van het CDA niet alleen aan de slag als het klachten ontvangt, maar ook zélf actief overtredingen gaan opsporen. ,,Er is nu niemand die actief zoekt naar schendingen van de reclameregels.”

Volgend jaar treedt een Europese richtlijn audiovisuele mediadiensten in werking, waarin ook staat dat reclame herkenbaar moet zijn als reclame. Die richtlijn gaat sowieso gelden voor het televisieaanbod, maar moet volgens Van Der Molen ook gaan gelden voor onlinevideo’s. Hij pleitte er vorig jaar voor om ook de Kijkwijzer te laten gelden voor YouTube.

Ook wil de CDA’er de discussie aanzwengelen of reclame op zulke jonge leeftijd wel wenselijk is. ,,The Voice Kids zit vol met gesponsorde elementen. Moeten we kinderen wel als consumenten behandelen?” Ook is lang niet alle reclame geschikt voor kinderen, stelt Van der Molen. Hij vindt dat gokspellen, alcohol en snoep beter niet aangeprijsd kunnen worden bij jonge kinderen. ,,Ik sprak een moeder die met haar kind via Spotify Kinderen voor Kinderen aan het luisteren was, maar toen kwam er een reclame voor Durex doorheen.”