Een spectaculaire metrorit: tunnels worden bewegende billboards

Stadsvervoerder RET doet momenteel samen met een Canadees bedrijf een experiment met de nieuwe digitale manier van adverteren op het metrotraject tussen de stations Beurs en Blaak. ,,Het gaat om tunnelreclame die aangaat zodra er een metro voorbijkomt. De projecties zijn zo afgesteld dat de bestuurder er niet door wordt afgeleid en alleen reizigers de reclames kunnen zien”, zegt een woordvoerder van het vervoersbedrijf. ,,Dit in verband met de veiligheid.” 

De nieuwe manier van reclame, die werkt met sensoren, bevindt zich nog in de testfase. ,,Sommige reizigers zullen de animaties al gezien hebben, maar de testtijden zijn nog beperkt”, aldus de RET. ,,De bedoeling is wel dat het standaard gaat worden. Aan het einde van dit jaar of begin volgend jaar zullen de reclames de hele dag te zien zijn.” 

Subway advertising is helemaal nieuw voor Nederland. ,,Ook in Europa gebeurt het op nog maar een paar plekken.” In China is het echter al de gewoonste zaak van de wereld. Daar staan zo veel billboards langs wegen dat adverteerders naar nieuwe manieren gingen zoeken om op te vallen. De metrotunnels waren nog maagdelijk leeg.

Voor de RET betekent tunnelreclame een extra inkomstenbron. Het bedrijf verdient al aardig aan reclame-uitingen in en op voertuigen en op stations. Hoeveel precies, daar worden geen uitspraken over gedaan. Maar toen de stadsregio in 2014 reclame op de tram dreigde te verbieden, werd gesproken over ‘een bedrag met zes nullen’.