Sander Hoogendoorn. Sinds begin september 2018 presenteert hij de ochtendshow van 3FM.
Volledig scherm
Sander Hoogendoorn. Sinds begin september 2018 presenteert hij de ochtendshow van 3FM. © ANP Kippa

Dalende luistercijfers 3FM kosten de NPO 15 miljoen euro

De dalende luistercijfers van 3FM hebben de NPO inmiddels grofweg 15 miljoen euro gekost. Dat bevestigt Frank Volmer van de STER. Minder luisteraars betekent immers – net als voor de commerciële omroep – minder geld uit reclames. 

Het succesvolle NPO Radio 2 groeide wél, maar of dat het verlies van 3FM compenseert? ,,Wat luistercijfers betreft wel’’, stelt STER-baas Volmer. ,,Maar 3FM is gericht op de jonge doelgroep en die spotjes kunnen we tegen een hogere prijs verzilveren.”Jongeren zijn commercieel gezien de meest aantrekkelijke doelgroep, ook op televisie. ,,Gelukkig zien we hoe de radiozender FunX wél steeds meer jongeren bereikt", aldus Volmer.

Directeur Jurre Bosman van de NPO reageert: ,,Mijn taak is de radiozenders zo goed mogelijk te programmeren in termen van bereik en publieke waarde.”

Het gaat al een tijdlang niet goed met NPO 3FM. In de laatste meting van het Nationaal Luister Onderzoek (NLO) scoort de jongerenzender 2,7 procent marktaandeel. Twee jaar terug was dat nog 6,3 procent, maar op het hoogtepunt was het station zelfs goed voor 12 procent. 3FM is momenteel het tiende station van Nederland.

Serious Request

Vandaag gaat het nieuwe 3FM Serious Request: Lifeline van start. Drie teams van twee dj’s gaan tot de kerst te voet door het land langs luisteraars die spontane acties beginnen voor het Rode Kruis. Het Utrechtse TivoliVredenburg fungeert als hoofdkwartier met een centrale radiostudio.

Bosman vertelt vandaag in een interview met deze krant: ,,Wij hopen dat na 3FM Serious Request en door de ochtendmarkt die in beweging komt (hij doelt onder meer op het vertrek van nummer 1 dj Edwin Evers die stopt bij Radio 538, red.), mensen weer eens zappen en bij 3FM terechtkomen.”

  1. Emma Heesters wil nu ook solo Nederland veroveren: ‘Songfestival lijkt me leuk’
    PREMIUM

    Emma Heesters wil nu ook solo Nederland veroveren: ‘Songfesti­val lijkt me leuk’

    Emma Heesters heeft een omgekeerde start van haar carrière. Eerst brak de 24-jarige zangeres door op YouTube waar ze covers zingt met miljoenen volgers en een fanschare over de hele wereld tot gevolg. Ze heeft een platendeal in Amerika in haar zak. Vandaag lanceert ze daarentegen pas haar eerste solosingle – ook nog eens in het Nederlands – Waar ga je heen. ,,Eerst maar eens met mijn eigen muziek in Nederland voet aan de grond krijgen.”