Volledig scherm
Jurre Bosman © NPO/No Candy

Voor het team van 3FM is dit een zware tijd

Radiobaas Jurre BosmanNPO Radio 2 gaat als een speer, maar het ooit zo populaire 3FM blijft luisteraars verliezen. Aan Jurre Bosman (39), sinds november directeur van alle publieke stations, de taak om het tij te keren. En om luisteraars überhaupt aan de radio gekluisterd te houden.

Volledig scherm
Jurre Bosman. © ANP

De luistercijfers van NPO 3FM kelderen al jaren. De laatste meting liet zelfs een marktaandeel van 5 procent zien, het laagste deze eeuw. Jullie zeggen altijd: ‘Radio is slow business, mensen moeten wennen aan veranderingen’. Maar gaat dit niet té slow?
,,We hebben er eind vorig jaar bewust voor gekozen een compleet nieuw NPO 3FM neer te zetten: met een nieuwe sound, een grotendeels vernieuwde programmering en gericht op een jonge doelgroep. Daar hoort bij dat een deel van de luisteraars zich even niet meer thuis voelt bij de zender. Dat zie je nu terug in de cijfers, die zijn niet goed. Maar we hebben dat ingecalculeerd. Voor het team van 3FM is dit een zware tijd, maar tegelijkertijd maakt dat ook een enorme drive en ambitie los bij de makers: we gaan bewijzen dat 3FM weer het belangrijkste podium (radio en online) is voor nieuwe en bredere muziek – waaronder urban en dance – en nieuw talent. Waar met liefde voor muziek radio wordt gemaakt. De vernieuwing van 3FM is onderdeel van de ontwikkeling van ons gehele zenderpakket.

,,Gerard Ekdom en Rob Stenders hebben we naar NPO Radio 2 laten verhuizen terwijl het nog goed ging met 3FM. Ook als signaal naar de luisteraars: Radio 2 is niet meer die zender van je ouders, maar is bedoeld voor wie nu zelf een moeder of vader is. De grote groep die we bedienden voor 3FM moesten we op tijd naar Radio 2 zien te loodsen, omdat we deze luisteraars bij de publieke radio wilden houden. Daarom lijden we nu even verlies bij 3FM.’’

Dus alles was ingecalculeerd? Of zijn er ook fouten gemaakt?
,,Bij 3FM is er in één keer veel vernieuwd. Daarvóór hebben we lang genoten van veel programma’s op hetzelfde tijdstip. Nieuw talent stond al lang klaar. Ze hebben alle ruimte gekregen, maar hebben daarvoor eerst vrij lang in de startblokken moeten wachten.’’

Ekdom en Stenders verhuisden naar Radio 2. Waarom past Giel Beelen nog wél op 3FM?
,,Leeftijd is één ding, het gaat ook om lifestyle. Wij willen een avontuurlijker 3FM met meer nieuwe geluiden. Daar past Giel goed tussen. Hij heeft altijd een enorme neus gehad voor nieuw talent. Hij kwam bij ons met het idee voor zijn huidige programma Live on Stage. Giel heeft ook gezag. Als hij zegt dat die en die bands het gaan maken, letten ze bij popzalen en festivals allemaal extra goed op.’’

Dus met al dat voorsorteren komt het vanzelf weer goed met 3FM?
,,Als je nu binnenloopt bij 3FM tref je niemand met een gebogen hoofd. Er is veel energie. Succes kan soms ook een harnas zijn. De mentaliteit is nu: hoe kan het beter? Elke dag weer.’’

Is Radio 2 inmiddels niet een 3FM voor 40-plussers?
,,Dat vind ik een compliment! Want die luisteraars die twintig jaar geleden bij 3FM instapten, zitten nu bij Radio 2. En Radio 5 is nu de Radio 2 van twintig jaar geleden. Het geeft ons de ruimte om 3FM weer die jongerenzender te laten zijn.’’

Volledig scherm
Er is discussie over het topsalaris van Gerard Ekdom. © ANP
Quote

Het feit dat die bekende dj’s voor Radio 2 kiezen terwijl ze elders véél meer kunnen verdienen, zegt ook veel

Jurre Bosman

Het gaat goed met Radio 2, maar er is ook kritiek: de zender is niet publiek genoeg en eigenlijk een verkapt hitstation. Zit daar een kern van waarheid in?
,,We draaien heel weinig hits. Die kritiek klopt dus gewoon niet. De luisteraar ervaart Radio 2 juist als de meest publieke zender, maatschappelijk betrokken, respectvol, volwassen. Dat blijkt telkens uit onderzoeken. Wij proberen dat te doen met radiopersoonlijkheden waar we een groot bereik mee halen. Als je goed luistert, brengen we veel nieuws en nieuwe muziek met naast rock en pop ook soul & jazz. Woensdag is de zender bijvoorbeeld geheel gewijd aan de actie van Giro 555 tegen de hongersnood in Afrika en Jemen. En het feit dat die bekende dj’s voor Radio 2 kiezen terwijl ze elders véél meer kunnen verdienen, zegt ook veel. Want wij geven ze enorme inhoudelijke vrijheid.’’

Een blijvend onderwerp van felle discussie: de topsalarissen binnen de NPO. Dus ook die van dj’s als Giel Beelen en Gerard Ekdom. Wat doet u met die kritiek?
,,Daar kijken we anders naar dan een paar jaar geleden. Wat ze verdienen, zeggen we niet. Dat is iets tussen de omroep en de presentator. Maar we hebben besloten om mensen die op de norm zitten (zo’n 180.000 euro per jaar, red.) niet meer in te huren. Dat is niet meer van deze tijd. Reken maar dat dit onderwerp van gesprek blijft. Verantwoording geven over publiek geld doen we meer dan ooit.’’

Wat is in algemene zin uw missie als directeur NPO Radio?
,,De tijd dat iedereen een radiotoestel in de huiskamer had staan, ligt steeds meer achter ons. Mijn missie is om het medium in een online-wereld toegankelijk en aantrekkelijk te houden. Wat voor scherm er ook bijkomt in ons leven. Daar zijn we al hard mee bezig, maar het gaat wel sneller dan ooit.’’

Zijn jullie voldoende voorgesorteerd op het ‘moderne luisteren’?
,,We zijn ons al lang bewust van die ontwikkelingen. De term social radio viel bij 3FM al tien jaar geleden. Ik kom wel eens op een buitenlands congres waar je kreten hoort als ‘We gaan misschien binnenkort op Facebook’. Dan denk ik: ‘Eh, daar waren wij op dag één al bij’. De dialoog met de dj per app: dat hebben wij al vroeg onderkend. Soms zijn we zo druk met experimenteren dat we bijna vergeten dat nog miljoenen mensen naar de radio luisteren. Live uitzenden zal nog lang onze hoofdtaak blijven, maar we moeten ons bewust zijn dat de manier waaróp dat gebeurt steeds minder belangrijk wordt.’’

Wat wilt u dit jaar nog voor elkaar krijgen?
,,Een heleboel! 3FM is dus een speerpunt, net als aanwezig willen zijn op elk platform. Het fenomeen podcasting (een vooraf opgenomen en te downloaden audioshow, red.) is nu nog heel klein, maar dat proberen we – as we speak – groter te maken. En de drempel voor Radio 4 (het station met klassieke muziek, red.) is nog te hoog. Om meer jonge mensen te trekken, heb je ook nieuwe programmamakers met liefde voor klassieke muziek en een toegankelijke stijl nodig. Daar leiden we nu mensen voor op die je al hoort in de vroege ochtend.’’

Poll

Wie moet Expeditie Robinson winnen?

Wie moet Expeditie Robinson winnen?

  • Eva Cleven (22%)
  • Hugo Kennis (61%)
  • Shary-An Nivillac (17%)
11151 stemmen