Zielig loterijhondje Frekkel raakt Nederland diep in het hart

videoDe splinternieuwe, gisteren gelanceerde tv-commercial van de Staatsloterij - met een hoofdrol voor het zielige schoothondje Frekkel - wordt op sociale media nu al de ‘briljantste, vertederendste, liefste en geniaalste’ reclame van dit jaar genoemd. ,,We worden bedolven onder de positieve reacties. Frekkel heeft Nederland in het hart geraakt.”

Tom Tates 11-12-18, 12:35 Laatste update: 22:49

Frekkel is in werkelijkheid een geadopteerd Sloveens zwerfhondje dat nu in Praag woont
Froukje Claes

Volgens Froukje Claes, als campagnemanager betrokken bij de totstandkoming van het nu al succesvolle filmpje, praat opeens iedereen over het schattige keffertje. ,,Gaaf dat dit zo’n succes is.’’ Het filmpje is bedoeld om de traditionele oudejaarstrekking eens anders onder de aandacht te brengen. ,,Het is een instituut’’, verzekert Claes. ,,Bijna iedere Nederlander speelt mee en dankzij Frekkel worden dat er waarschijnlijk nog meer.’’

Of het Frekkelfilmpje, dat door menigeen de ultieme tranentrekker wordt genoemd, daadwerkelijk leidt tot hogere verkoopcijfers, is nog niet te meten. Hoe dan ook spreekt de Staatsloterij nu al van een megahit. En dat allemaal dankzij de onderliggende boodschap. Claes: ,,Iedereen droomt van een mooie prijs, maar uiteindelijk is het doorbrengen van de kerstdagen en het leven met dierbaren en geliefden nog altijd waardevoller dan veel geld.’’

Radeloos

In het filmpje, bedacht door de Staatsloterij en het internationale reclamebureau TBWA Neboko, dromen de baasjes van de ietwat verfrommelde Frekkel van een fortuin. Wanneer de heer des huizes zijn wensen hardop uitspreekt - ‘als we die 30 miljoen winnen, wil ik alleen nog maar mooie dingen’ - neemt het hondje aangeslagen de benen. Vervolgens gaan de baasjes bijna radeloos op zoek naar het huisdier. Als Frekkel tot hun grote vreugde wordt teruggebracht, krijgt de vinder als beloning een oudejaarslot.

De Staatsloterij dropte verschillende mogelijkheden bij het reclamebureau. Uiteindelijk werd het door TBWA Neboko aangedragen idee over Frekkel gelijk omarmd. Claes: ,,Vervolgens is een internationaal actief productiebedrijf ingeschakeld om het te verfilmen. Die bleken al tijden samen te werken met een dierenverzorger die toevallig net het juiste hondje had geadopteerd.‘’

Claes: ,,Frekkel, die in werkelijkheid Pistacio heet, werd eerder dit jaar als zwerfhondje aantroffen op een boerenerf in Slovenië. Vervolgens heeft de verzorger zich over het toen verwaarloosde, kansloze diertje ontfermd. Inmiddels is Pistacio een achttien maanden oud, kerngezond reutje met Praag als thuisbasis. Dus nee, ‘beroemdheid’ Frekkel is geen Nederlands hondje.’’

Mini-docu

Omdat veel mensen zich afvragen hoe het nu met ‘Frekkel’ gaat, is de Staatsloterij bezig met een mini-documentaire over het hondje. ,,Daarin is onder meer te zien hoe het hondje werd gevonden in Slovenië en hoe het reutje zich tijdens de opnamen van de commercial gedroeg’’, aldus Claes. ,,Het filmpje komt overigens niet als een soort vervolgverhaal op televisie, we delen het binnenkort op sociale media.”

Claes kan er wel om lachen dat Frekkel in amper een dag tijd ‘viraal’ is gegaan op sociale media. ,,Maar trots overheerst. De hashtag #frekkel wordt tot ons grote genoegen zeer veel gebruikt. Oftewel: de boodschap die we met het filmpje willen uitdragen, raakt Nederland. Dat was nog even spannend, want het is altijd afwachten hoe zo’n reclame wordt ontvangen. Supergaaf hoe Nederland nu reageert. Mensen zetten zelfs foto’s van hun eigen huisdieren op sociale media met de mededeling ‘die wil ik nog voor geen 30 miljoen missen‘. Echt geweldig! Frekkel, oftewel Pistacio, moest eens weten.’’