Volledig scherm
© anp

Linda de Mol wil vrouwen binden met video-app

Geld verdienen met een website is lastig en het is maar de vraag of vrouwen straks nog zitten te wachten op een magazine als LINDA. Met de video-app Linda.tv probeert media-ster Linda de Mol een nieuw publiek aan te boren. 'Video maken is een spannend nieuw avontuur.'

Volledig scherm
© anp
Quote

Hoewel we inmiddels best wat ervaring hebben met het maken van filmpjes voor onze website, is video maken een spannend nieuw avontuur.

Jildou van der Bijl

Wat doe je als je als tv-presentatrice, filmactrice en tijdschriftuitgever zo'n beetje alles hebt bereikt wat mogelijk is in Nederland? Dan begin je weer iets nieuws: Linda.tv.

Vandaag lanceert Linda de Mol een betaalde video-app. Die biedt abonnees voor 3,50 euro per maand een selectie tv-fragmenten, YouTube-filmpjes en eigen videoproducties, zegt Jildou van der Bijl, die samen met De Mol hoofdredacteur is van het videokanaal en magazine LINDA. ,,Denk aan vlogs van Halina Reijn, miniprogrammaatjes als Zweten met Arie en een stylingrubriek. Hoewel we inmiddels best wat ervaring hebben met het maken van filmpjes voor onze website, is video maken een spannend nieuw avontuur.''

Concurrenten verliezen structureel abonnees, maar het tijdschrift LINDA groeide in ruim 10 jaar tot een oplage van meer dan 200.000 exemplaren. De website Lindanieuws.nl, 2 jaar geleden opgezet, trekt volgens Van der Bijl nu bijna 4 miljoen unieke bezoekers per maand. En daar blijft het niet bij. Het tijdschrift heeft inmiddels allerlei spin-offs, zoals LINDA.meiden (4 keer per jaar), LINDA.mode (2 keer), LINDA.wonen en L'Homo. Onder het label LINDA.boeken werd 2 jaar geleden een samenwerking met uitgeverij Nijgh & Van Ditmar gestart. En nu dus een video-app.

Kassucces
,,Net als haar broer John is Linda de Mol een geweldige ondernemer,'' zegt Paul Römer, die als oud-directeur van Endemol veel met de familie samenwerkte. ,,Dé manier om geld te verdienen in de media, is marktaandeel veroveren. Linda is daar buitengewoon succesvol in. Ze heeft haar naam omgezet in een merk, waarvan de beleving aansluit bij een hele grote groep vrouwen. Met dat merk slaat ze steeds nieuwe wegen in om haar doelgroep te blijven bereiken.''

Commercieel is de tv-persoonlijkheid daarin erg succesvol. Zakenblad Quote schatte haar vermogen op 23 miljoen euro. Haar film Gooische Vrouwen 2, op basis van de hitserie die ze tijdens een vakantie bedacht, was het grootste Nederlandse kassucces in 30 jaar. De rechten van de tv-serie zijn verkocht aan onder meer Frankrijk, Rusland en Duitsland.

Volledig scherm
© anp
Quote

Het merk Linda is zo'n succes, dat er best een keer iets mag mislukken

Paul Römer

Op de balans van de BV Linda de Mol Producties, waarin De Mols belangen in de film, serie en het tijdschrift zijn ondergebracht, stond in 2007 nog 8,3 miljoen euro. Vijf jaar later was dat bedrag volgens Quote opgelopen naar 17,4 miljoen. Mood for Magazines, de uitgever van LINDA, zou al jaren zo'n 4 tot 5 miljoen euro winst maken. De Mol heeft daarin een minderheidsaandeel; de rest is van de Finse tijdschriftenuitgever Sanoma. Alleen al aan advertentie-inkomsten haalt Mood for Magazines jaarlijks zo'n 6 miljoen euro binnen, schat Ruud de Langen van mediabureau Mindshare, dat advertentieruimte inkoopt voor bedrijven. ,,Met één tijdschrift en wat spin-offs halen ze meer op dan alle tijdschriften van Audax, zoals Weekend, Vriendin, Santé en HP/DeTijd, bij elkaar.''

Dat dat zo blijft, is voor Linda de Mol niet vanzelfsprekend. Niet álles wat de makers proberen, is een succes. Zo blijkt de boekensamenwerking met Nijgh & Van Ditmar een stille dood te zijn gestorven. Het bleek lastig om het 'Lindagevoel' in een boek te vatten. ,,Het kostte te veel tijd en energie voor wat het opleverde,'' verklaart Van der Bijl.

Net als andere uitgevers worstelt Mood for Magazines bovendien met de vraag hoe het online geld kan verdienen. Van der Bijl: ,,Wij hebben weliswaar 130.000 betalende abonnees, maar worden papieren tijdschriften over 5 jaar nog wel gelezen? Ondanks het grote bereik van onze website blijkt het lastig om daar geld aan te verdienen.'' Linda.tv moet daar verandering in brengen. ,,We zien dat het aantal videoviews op de website snel toeneemt, net als het aantal bezoeken vanaf mobiele telefoons en tablets,'' verklaart ze.

Adverteerders
Mediabureaudirecteur De Langen gelooft wel dat Linda.tv kan gaan werken. ,,Ze zullen veel BN'ers kunnen overhalen om mee te doen, en Linda de Mol zal zelf in filmpjes te zien zijn. Dat trekt kijkers. Grote adverteerders vinden het ook interessant om online op lokalere plekken te zijn dan YouTube en Facebook.''

Het zal lastig zijn om vrouwen over te halen elke maand een paar euro te laten betalen, verwacht televisieproducent Römer. ,,Consumenten hebben al zoveel abonnementjes: Netflix, Spotify, het voetbal... dat gaat alles bij elkaar toch optellen. Daarbij moet er elke dag weer wat nieuws te zien zijn. Zelf goede video's maken is duur.''

Mocht succes uitblijven, dan doet dat volgens hem geen afbreuk aan het tijdschrift en het merk Linda. ,,Dat is zo'n succes, dat er best een keer iets mag mislukken.''