De internetgigant begon in 2014 met het bouwen van een systeem dat cv's van kandidaten kon scannen, om zo de zoektocht naar talent te automatiseren. De nieuwe tool gebruikte kunstmatige intelligentie om kandidaten een score van één tot vijf toe te kennen. ,,Ze wilden letterlijk dat het een robot zou worden die je 100 cv's kunt geven en die vervolgens de top vijf weer uitspuugt'', vertelt één van de Amazonmedewerkers die betrokken was bij het experiment aan Reuters. ,,We zouden die vijf dan aannemen.''

Een jaar na de lancering ervan bleek echter dat de robot onderscheid maakte tussen mannen en vrouwen bij de selectie van kandidaten. De tool had namelijk geleerd welke kandidaten deze moest selecteren door alle cv's die het bedrijf sinds 2004 had gekregen te analyseren. De meeste daarvan kwamen van mannen, waardoor de sollicitatierobot leerde dat mannen de voorkeur zouden moeten krijgen. cv's met daarin het woord 'vrouwen' en ook afgestudeerden aan scholen speciaal voor vrouwen werden daardoor benadeeld.