Singles Day wordt op 11 november gehouden, maar verschillende winkels in China begonnen al eerder met aanbiedingen te strooien, ook om de logistiek wat te ontlasten. Mede door de uitbraak van het coronavirus en de toegenomen populariteit van online shoppen waren de verwachtingen dit jaar extra hoog gespannen. Die lijkt Alibaba dus waar te maken met de recordverkoop. Het gaat bijvoorbeeld om elektronica, smartphones, sportartikelen, schoonheidsproducten maar ook maaltijdbonnen.

Alibaba zette het evenement dit jaar extra luister bij met een online-optreden van de bekende popster Katy Perry. In 2019 verkocht de grootste webwinkel van China voor bijna 35 miljard euro aan spullen op Singles Day. Ook andere grote Chinese internetverkopers doen goede zaken tijdens het koopjesfestijn.

Een Chinese kenner van de winkelsector zegt dat de cijfers laten zien dat er een grote vraag is onder consumenten op Singles Day en dat de middenklasse in China het festijn aangrijpt om volop te winkelen, ter compensatie dat ze niet naar het buitenland op reis kunnen.

Het in 2009 begonnen Singles Day is een van de nieuwe, commerciële ‘feestdagen’ waarbij winkeliers consumenten met kortingen proberen te verleiden tot extra aankopen, net als Black Friday en Cyber Monday. Ook in Nederland wint Singles Day, dat als tegenhanger voor Valentijnsdag werd gestart, aan populariteit. De dag 11 november verwijst met het cijfer 1 naar alleenstaanden.